Netflix se aproxima de acordo para jogos da NFL, ampliando o impulso para os esportes
A Netflix Inc. está finalizando um acordo para adquirir direitos exclusivos para transmitir dois jogos da Liga Nacional de Futebol Americano no dia de Natal, segundo pessoas com conhecimento do assunto, um grande avanço na experiência do serviço de streaming com programação ao vivo.
Um acordo marcaria a primeira vez que a Netflix licenciaria os direitos de uma das principais competições esportivas do mundo e a primeira vez que transmitiria futebol ao vivo, o esporte mais popular nos EUA. A empresa pagará menos de US$ 150 milhões por jogo, disseram as pessoas, que pediram anonimato porque os termos são privados. Tanto a Netflix quanto a NFL não quiseram comentar. A NFL planeja anunciar sua programação de 2024-25 na quarta-feira.
A Netflix tem experimentado programação ao vivo no ano passado como forma de ampliar as opções de entretenimento para seus clientes e criar propriedades atraentes para os anunciantes. Esportes é a programação ao vivo mais valiosa do mundo.
Os executivos da Netflix gostam da ideia de um evento no dia de Natal que poderia trazer milhões de telespectadores ao serviço ao mesmo tempo. Nenhum evento ao vivo atrai mais espectadores ou anunciantes nos EUA do que a NFL, que é responsável pela maioria das transmissões de TV ao vivo mais assistidas no país todos os anos.
Boomer Esiason, que apresenta um programa matinal de rádio esportivo na WFAN em Nova York, e John Ourand da Puck relataram anteriormente alguns aspectos do acordo.
A Netflix irá elaborar seus planos esportivos na quarta-feira em Nova York, quando os executivos deverão apresentar a próxima programação a potenciais anunciantes. A empresa com sede em Los Gatos, Califórnia, já se envolveu em esportes ao vivo antes. A empresa planeja realizar uma luta de boxe entre o ex-campeão Mike Tyson e a estrela do YouTube Jake Paul em julho. Em janeiro, a empresa adquiriu os direitos exclusivos do Raw, bem como de outras programações da World Wrestling Entertainment, marcando a maior mudança do serviço até o momento em eventos ao vivo.
Aumentar as vendas de anúncios é uma parte fundamental dos esforços da empresa para sustentar o crescimento de receita de dois dígitos que os analistas esperam até 2026. A Netflix disse no início deste ano que mais de 23 milhões de pessoas usam sua oferta apoiada por publicidade em todo o mundo.
Numa teleconferência com investidores em abril, o codiretor executivo Greg Peters descreveu o negócio publicitário como “crescendo muito rapidamente” a partir de uma base relativamente pequena. Nos EUA, a empresa oferece uma assinatura de US$ 6,99 por mês que traz anúncios.
“Demora um pouco para que isso se torne material”, disse Peters. “Portanto, esperamos que isso aumente em 25 e depois aumente ainda mais em 26 e além.”
Como os eventos desportivos ao vivo têm intervalos publicitários incorporados na transmissão, os desportos permitem que a Netflix mostre publicidade a todos os seus utilizadores num determinado mercado – e não apenas aos que têm um plano mais barato e apoiado por publicidade.
A NFL já tem um relacionamento com a Netflix, que produziu a série Quarterback que estreou em julho passado. A sequência, chamada Receiver, será lançada em julho. A liga vem dividindo seus direitos para criar pacotes de jogos adicionais para parceiros, principalmente serviços de streaming.
Em março, a liga anunciou outros dois exclusivos de streaming. O serviço Peacock da Comcast Corp. realizará um jogo do Philadelphia Eagles na semana 1 da temporada em São Paulo, Brasil, no dia 6 de setembro. Também concedeu um jogo de playoff curinga ao Prime Video da Amazon.com Inc., que já exibe Thursday Night Football.
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