Por que os usuários das redes sociais estão bloqueando celebridades por causa da guerra de Israel em Gaza?

Os crescentes esforços de protesto contra a guerra de Israel em Gaza geraram agora um movimento no ciberespaço que irrompeu nos últimos dias, tendo como alvo celebridades que são vistas como insensíveis, ou mesmo apoiantes, da morte e destruição no enclave palestiniano.

A campanha que decolou após o Met Gala, no dia 6 de maio, ganhou os nomes: Blockout 2024, lista de bloqueio de celebridades e digitine. A ideia é bloquear celebridades famosas em redes sociais como Instagram, X e TikTok.

Mas do que se trata, por que surgem paralelos com a Revolução Francesa, será que bloquear uma celebridade os prejudica e a campanha está tendo algum impacto?

O que é o Bloqueio 2024?

O Blockout 2024 é um movimento online onde os utilizadores das redes sociais estão a levar a cabo um boicote digital a celebridades famosas, desde actores de Hollywood a influenciadores das redes sociais, pelo seu silêncio sobre a guerra de Israel em Gaza ou, em alguns casos, pelo seu suposto apoio à guerra.

Vários usuários do TikTok, Instagram e X começaram a circular listas de celebridades e seus negócios para bloquear.

O objetivo da mudança é reduzir os ganhos que as celebridades obtêm por meio de anúncios em plataformas de mídia social.

#blockout2024 ..🇵🇸
A maneira mais rápida de prejudicá-los é não lhes dar mais dinheiro. pic.twitter.com/8PbRA4WvwA

— أروى الفضلي🔻 (@arwaalfadly) 10 de maio de 2024

Por que o Met Gala deste ano foi tão polêmico?

O movimento Blockout foi desencadeado pelo Met Gala deste ano, que aconteceu em Nova York no dia 6 de maio.

Os usuários das redes sociais ficaram chateados quando imagens de celebridades ricamente vestidas surgiram online na arrecadação anual de fundos.

Salientaram que algumas destas celebridades nunca fizeram declarações online ou abordaram a guerra contínua em Gaza, onde o bombardeamento implacável de Israel matou mais de 35 mil pessoas, a maioria delas mulheres e crianças.

Minha professora costumava nos dizer para prestarmos atenção aos jogos vorazes porque um dia poderemos sobreviver a isso. #Jogos Vorazes2024 #metgala pic.twitter.com/EseLImbbca

-Alijah Ortiz (@ortizfealijah) 13 de maio de 2024

O momento 'deixe-os comer bolo'

Em 7 de maio, surgiu um vídeo da influenciadora do TikTok, Haley Kalil, sincronizando os lábios com as palavras “deixe-os comer bolo”, fora do Met Gala. Kalil tem 9,9 milhões de seguidores em sua conta TikTok @haleyybaylee.

Um influenciador fazendo um vídeo “deixe-os comer bolo” no Met Gala da noite passada. Nenhuma autoconsciência. Nenhum. pic.twitter.com/39rYMZqzLe

– Leia Deixe isso radicalizar você (@JoshuaPHilll) 7 de maio de 2024

Estas palavras infames, muitas vezes atribuídas a Maria Antonieta, a rainha de França durante a Revolução Francesa, tornaram-se no imaginário popular sinónimo de uma elite tão desligada da vida dos cidadãos, incapaz de encontrar sequer pão, que sugere o bolo como alternativa.

O vídeo de Kalil despertou a raiva devido ao cenário da crise de fome em Gaza. A escassez de alimentos tem aumentado ao longo dos sete meses de guerra.

Apenas dois dias antes do Met Gala, em 4 de maio, Cindy McCain, chefe do Programa Alimentar Mundial das Nações Unidas (PAM), disse numa entrevista à imprensa que o norte de Gaza está a passar por “fome total”.

Os utilizadores online começaram agora a chamar o Blockout, a “digitina” ou a guilhotina digital, apoiando-se na referência da Revolução Francesa.

a questão é que eles têm IGNORADO o genocídio na Palestina e o vídeo surdo “deixe-os comer bolo” foi a gota d'água. estamos fartos de apoiar pessoas com tanto dinheiro e influência que não fazem absolutamente nada com isso. nós somos a razão deles serem ricos, nós assistimos

— tati.feli. (@ctrlyoself) 12 de maio de 2024

Kalil publicou um vídeo de desculpas em 10 de maio em sua conta no TikTok. Ela disse que não tinha um convite real para o Met Gala e esteve envolvida no evento apenas como apresentadora do E! Notícias. Ela justificou o uso do áudio dizendo que era um áudio popular no TikTok.

“Não estou suficientemente informada para falar sobre isso de uma forma significativa ou educativa”, disse ela no vídeo de desculpas, em resposta a perguntas sobre por que não está a falar sobre o que está a acontecer em Gaza. Ela não mencionou “Palestina”, “Gaza” ou “Israel” no vídeo.

“não informado o suficiente” sobre um gen0cídio que vem acontecendo há 8 meses??? ela está agindo como se não tivesse acesso a todos os recursos necessários para ser informado. quão ignorante e nojento. pic.twitter.com/19aWwZefbB

– kp (@earthlykisssed) 12 de maio de 2024

Como o bloqueio de uma celebridade os afeta?

Além de Kalil, outras celebridades nas listas de bloqueio incluem o ator e ex-soldado israelense Gal Gadot, a personalidade da mídia e socialite americana Kim Kardashian, os atores americanos Zendaya e Noah Schnapp; A cantora americana Taylor Swift e o cantor britânico Harry Styles.

Embora tenha havido movimentos online no passado para deixar de seguir algumas das celebridades que agora estão sendo bloqueadas, os especialistas dizem que o bloqueio é mais eficaz como estratégia de protesto do que deixar de seguir.

O efeito de deixar de seguir o público geral e as métricas de engajamento de uma celebridade é mínimo, disse Eddy Borges-Rey, professor associado residente na Northwestern University, no Catar, à Al Jazeera. O trabalho de pesquisa de Borges-Rey examina mídias sociais e algoritmos.

“As celebridades das redes sociais dependem fortemente de alta visibilidade e envolvimento para atrair e manter acordos publicitários”, disse ele, acrescentando que quando alguém deixa de seguir uma celebridade, simplesmente deixa de ver as publicações da celebridade no seu feed. O conteúdo ainda pode aparecer indiretamente por meio de suas páginas de pesquisa ou feeds baseados em algoritmos, como a página Explorar do Instagram ou as páginas “Para você” no TikTok e X.

Como mesmo os não seguidores visualizam o conteúdo da celebridade, caso não a tenham bloqueado, isso não prejudica significativamente o alcance da celebridade.

Por outro lado, “se alguém bloqueia a celebridade, corta completamente toda interação com seu conteúdo”, disse Borges-Rey.

Isso diminui o tamanho do público da celebridade, fazendo com que os algoritmos das redes sociais desvalorizem seu conteúdo. À medida que mais pessoas bloqueiam uma celebridade, suas postagens se tornam menos visíveis na plataforma, mesmo para os usuários que não bloquearam as celebridades.

“Uma redução na visibilidade pode levar os anunciantes a perceberem a celebridade como menos valiosa, potencialmente reduzindo o valor que estão dispostos a pagar por anúncios no perfil da celebridade, afetando assim diretamente a sua receita publicitária”, acrescentou.

Como as pessoas reagiram ao bloqueio?

Embora muitos utilizadores das redes sociais online tenham sido proponentes e participantes do movimento, outros o descreveram como um exemplo de ativismo performativo.

adicionar Bella Hadid à lista de bloqueios quando ela for uma mulher palestina novamente mostra que tudo é performativo. você não pode dizer a um palestino o quanto ele deveria ou não falar

– Melanie (versão de Taylor) (@loverglow13) 11 de maio de 2024

Alguns também sugeriram que as publicações sobre o bloqueio, ao lotarem os meios de comunicação social, estão a desviar a atenção das actualizações e informações sobre o que realmente está a acontecer na Palestina, bem como da angariação de fundos para Gaza.

Os vídeos aqui estão minha lista de blackout de celebridades no tiktok ultrapassaram o número de arrecadação de fundos informativa e acionável para postagens da Palestina no fyp e acho que deveríamos sentar e pensar sobre isso por um segundo

– oficialhambly ela/eles (@officialhambly) 13 de maio de 2024

O Blockout fez diferença até agora?

Embora o bloqueio tenha começado há apenas alguns dias e o número de pessoas que bloquearam uma determinada conta não apareça, as celebridades começaram a perder seguidores.

No sábado, a NPR informou que Taylor Swift perdeu cerca de 300.000 seguidores no TikTok e cerca de 50.000 seguidores no Instagram na semana passada.

Há um enorme #Bloqueio2024 acontecendo onde bloqueamos todas as celebridades que não falaram sobre a Palestina ou pediram um cessar-fogo. É um movimento global. Eles vivem da nossa atenção. Se não tiverem nenhuma, deixam de exercer a sua influência. pic.twitter.com/Tf7YgRhuQx

-Karim Wafa-Al Hussaini (@DrKarimWafa) 10 de maio de 2024

“Eles [celebrities] viva da nossa atenção”, postou um usuário X. “Se não tiverem, deixam de exercer a sua influência.”